十岁蘑菇街迷失了

近日,蘑菇街公布了2020财年第三季度未经审计的财务报告。财报显示,截至2019年12月31日,蘑菇街GMV为62.99亿元,同比增长8.0%。整体来看,GMV增长变化不大,相较主流平台而言,这种增长可以说是已经停滞了。

不过,蘑菇街的直播业务成了本季度财报的最大看点,过去一年蘑菇街为电商直播的投入终于结出了累累果实,直播业务的强劲增长说明了一切。据财报数据显示,直播业务GMV达33.52亿元,同比增长99.5%,直播业务GMV占平台总GMV的比重首次过半,达53.2%。

进入病房排查感染风险点

财报显示,2020财年第三季度蘑菇街总营收为2.70亿元,其中佣金收入为1.41亿元,同比下滑19.6%;营销服务收入同比下滑44.9%,减至7246万元。从收入结构来看,佣金收入占比进一步提升至52.30%,主要是由于公司战略重点转移至直播业务发展,导致长尾商家在营销服务上的支出减少。

攻守兼备 战“疫”必胜

此外,蘑菇街平台来自直播业务的活跃买家同比增长32.4%,已达320万。从这些数据中不难看出,电商直播确实给蘑菇街带来了新的变化和新的活力。

此外,公司的研发费用、市场费用和管理费用始终处于高启状态,经营现金流UR持续为负,自身造血能力微弱,几乎完全靠资本输血。蘑菇街基本面表现羸弱,在资本市场上一直不讨喜,再加上资本市场持续动荡,蘑菇街正面临的问题也就更加严重。

电商的火热发展在国内也有十数年了,很明显,近几年线上流量红利期已经见顶。现在整个行业都在讲新零售、下沉市场,这对势单力薄的垂直电商来说,十分不利。

此前《邮报》的报道称,英足总不愿意取消比赛或者采取空场的方式比赛,因为每场比赛会损失300万镑巨款。如今疫情严重,他们愿意接受空场的方式,但是仍不考虑取消或者推迟赛季,仍希望能够按时完赛,将损失降低到最小。

除了日常的医疗救治,白澎还会利用休息时间对当地医护人员进行专业知识的培训。这时的白澎又化身成乐于分享的“大白”,将自己的所学分享给需要的人。

上市首日,就以每股12美元持续低开,盘中最低跌至11.58美元,艰难收盘后,当日的市值为14.97亿美元,不足三年前估值的一半。

折腾了这么久,蘑菇街却一直处于亏损的状态,并没有改变现状。财报显示,2020财年三季度蘑菇街实现归母净利润亏损16.35亿元,同比下降了803.31%,亏损缺口进一步扩大。

“我既是一名党员,也是一名转业军人,更是一名医生。无论是党员的忠诚,军人的热血,还是医生的情怀,都告诉我一定要参加这次战役。”这是咸鹏在给妻子的家书中写到的内容。

他强调,还有一部分学生是由家长自驾车送至学校。考虑到家长正常上下班的情况,学校要为学生早到校、晚离校提供条件,便于学生自主学习、提供答疑等。

2018年苦熬了数个年头的蘑菇街,终于在纽交所以14美元的发行价敲钟上市了,但这个自我标榜为“中概股时尚科技第一股”的蘑菇街,并没有因此而峰回路转柳暗花明。

如今,虽然蘑菇街在电商直播风潮的助推下稍有了起色,但在巨头的压迫下,直播业务救蘑菇街脱离苦海的可能性依旧不大。

严防死守 确保零感染

进入2019年后淘宝、拼多多等各电商巨头都纷纷加码电商直播,它们强大的品牌、品类、资源、流量等优势,远不是蘑菇街所能匹敌的。

去年,直播电商卷土重来,处于迷途中的蘑菇街似乎看到了希望,于是再次聚焦直播业务,但这对严重失血的蘑菇街而言,已经晚了。

过去一年,蘑菇街在电商直播领域内动作不断,从主播服务升级到供应链升级,再到线上线下联动提升人货匹配,逐渐的加大了对直播资源的倾斜。据Q3财报显示,目前蘑菇街新增约5000名主播,日均可观看直播内容时长超过3800小时,比上季度提升11.8%;直播业务MAU(平均移动月活跃用户)同比增长132.7%。

短短两周的时间,白澎所在的医疗队已经和当地医护人员形成了良好的互助关系。“在我们来之前,当地的医护人员已经坚守了很长时间,现在我们来了,可以让他们休息一下了。”尽管很辛苦,但当地医护人员还是挺乐观的,他们说全国的医护人员都来武汉支援了,他们有信心战胜疫情。这样的信心,也感染着白澎,他很坚定地说:“新冠肺炎疫情没有把武汉人打倒,更没有把中国人打倒,我们一定会打赢疫情防控阻击战。”

“寻人启事”主人公蔺珊

李奕表示,会动态展示学校准备工作情况,欢迎师生、家长多提意见和建议。教育领域的疫情防控是整个社会防控的重要方面,希望教育部门、师生家长以及全社会携手,服务保障学生平安顺利开学、保护师生生命安全与身体健康。(完)

同时,小红书、抖音、快手等自带流量的新竞争对手入局,进一步加剧了蘑菇街的外部竞争。另外还有一个值得深思的问题是,女性市场的钱,还那么好赚吗?放在当下,这一点值得商榷。

尽管直播业务的持续加码使得蘑菇街GMV同比增长了8.0%,但依旧没能打破蘑菇街自身用户获取难和持续亏损的困境。

“常规的查房需要一边查看患者的指标,一边进行记录,但现在我们穿着隔离服,带着两层手套,用纸笔逐个记录都很费劲,也非常影响工作效率,于是他们用语音通话功能,让外面的医生一边听我口述,一边进行实时记录,工作效率得到了大大提高,这个方法值得推广。”此时的白澎就像机器人“大白”一样,能想出很多解决困难的好方法。

对于自己的工作,咸鹏说:“如果说在对抗新冠病毒的战‘疫’中,医护工作是对抗病原体,是进攻的话,那我的院感工作更像是在防守,保护医护人员跟病患,避免交叉感染,同时也为临床提供一定的技术支持,攻守兼备才能确保胜利。”

但这样的变化和活力于蘑菇街会持续下去吗?依靠电商直播稍有起色的蘑菇街会迎来新转机吗?这些都存在较大的不确定性。

根据指引,防疫期间每位学生前后左右间距1米的标准,对学生人数较多的班级进行分班教学或错时上学。

蘑菇街曾公布过一个数据,说原定2011年年底达到10万DAU,结果当年4月就已接近20万,后来将年终目标调到了50万,最后做到了100万,这足以说明早期蘑菇街的受欢迎程度。

咸鹏(中)与北京天坛医院院感专家石月欣(左),北京积水潭医院院感专家李红(右)联合巡查

对比巅峰时期的6000万,其用户折损早已过半。要知道,活跃用户数是电商平台最重要的衡量指标。蘑菇街作为电商平台,流量是其业绩增长的基础,活跃用户的下滑将直接导致营收增长陷入困境,这将会是一场恶性循环。

李奕表示,北京市发出关于做好2020年春季学期高三初三年级开学相关工作的通知,从返京条件,入校、离校环节管理,控制在校人流规模和密度,学校疫情防控管理,师生个人管理与防护,校园内卫生及安全管理等方面明确要求,指导各区、各学校做好开学工作。

《黑道圣徒3:重制版》将包含游戏本体和全部的30款DLC,本款重制项目带来了全面的画面提升。重制版继承了《黑道圣徒3》的核心内容,又在光照、材质、角色模型还有更多方面进行了完全的重制,让本款游戏的画面水平在本世代主机和高端PC平台上都具有竞争力。游戏将在2020年5月22日发售,登陆PC/PS4/Xbox One平台。

同时,财报显示,蘑菇街的活跃用户仍在持续在下滑。2020财年第三季度,蘑菇街的年活跃用户为2660万,同比降低22.90%。连续两个季度出现环比下滑,意味着蘑菇街用户流失严重。

他表示,北京对全市中小学校开展开学教育教学条件评估,从人员保障、学习培训、物资和防护保障、排查报告、门禁管理等方面明确评估要点,以学校自评、各区评估、市级督查结合的方式开展评估,对存在问题的学校限时整改并跟踪问效。同时,督查各区各校,市教育两委领导采取“四不两直”方式,到各区各校检查、督查开学工作,开学前每周一次,开学后不定期开展督查。

分班教学或错时上学,保证间隔1米

加大开学工作指导力度

谈起这次为什么要报名到战“疫”一线,咸鹏有些动容和自豪:“面对来势汹汹的病毒,谁都可以退,医务工作者不能退,既是为了大家,也是为了小家。我想,在很多年以后,回顾这段历史,我的儿子会很自豪地说:‘看,那是我爸,他跟那么多的爷爷奶奶叔叔阿姨一起,打败了新冠病毒!’”

但此时的蘑菇街早已忘了自己的初衷,不知道自己究竟是社区还是电商。而业界对蘑菇街的定义也早已十分模糊。用一种充满想象力的说法来表达,那就是,它是个集合了图文、短视频、直播等各种方式,美妆、服装、搞笑、明星等各种内容的社区电商直播综合体,但效果并不如意,这显然并不适合于蘑菇街的发展路径。

但好景不长,2013年9月为淘宝做流量“搬运工”已有一年的蘑菇街,在导购转化率不断上升、业绩不停上涨的情况下,遭到了阿里的无情封杀。正是这一封杀,直接导致蘑菇街不得不转型电商,在发展上也从此陷入了被动。

而且蘑菇街做直播业务并无优势可言。相比阿里、京东、拼多多等平台的综合优势,蘑菇街则显得资源匮乏、技术落后,其发展阻力也就可想而知。所以,在直播业务上持续发力的蘑菇街,也就没能通过直播上带来实质上的业绩增长。

每天,咸鹏要往返医院两个来回。到了医院,咸鹏会在每个病区进行巡视,从防护用具使用、医疗垃圾转运,环境清洁消毒等等,一个一个地排查任何会引起感染的风险点。

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“寻人启事”主人公蔺珊

以小红书为例,“种草”社区小红书聚拢了2.5亿用户,但这个超级流量池也始终没有打通电商的盈利闭环。接受阿里投资后,小红书开启新一轮商业化转型,将盈利重心放在了广告业务上。

在阿里、拼多多、京东等厮杀抢客之时,线上流量基本都已经被这些巨无霸型的电商公司瓜分殆尽了。没有任何背景、没有大靠山的小平台或垂直电商所占的流量份额也就更加少的可怜。

如何对师生进行体温监测?李奕说,北京市级层面会使用高科技手段部署,后期会根据各项工作的推进及时做通报。但明确一点的是,肯定会在学校门口测体温,同时,要在早晨和中午的时候监控体温的变化,做到把隐患消灭在萌芽阶段。

高开低走的局面与蘑菇街曾经的辉煌形成了鲜明的对比。2011年蘑菇街刚成立的时候,还是很耀眼的。它通过为年轻女性提供时尚信息分享和导购服务的方式,很快就成了国内有影响力的时尚内容社区。

在规划病房的同时,咸鹏也对医护人员进行日常的防护服具穿脱、医疗废弃物管理、消毒管理等培训。在培训中,咸鹏经常强调:“穿衣、脱衣这看似简单的操作,却与我们的生命息息相关,来不得半点马虎,这样才能做到零感染。”

谈到患者的感谢,蔺珊有些害羞,“这里都是重症患者,很多患者需要进行持续的氧疗,我工作时几乎要全程在患者身边,测血糖、输液、采血、翻身拍背、发药、发饭等一系列护理操作和生活帮助,我没觉得这些有些什么特殊的,也没太当回事儿,还让人家满世界找我,真不好意思,当时我应该出去跟人家打声招呼,但是实在出不去,病房里的患者更需要我。”

来到武汉第一天,咸鹏和其他市属医院的院感人员就走进了他们的战斗场——武汉协和医院西院区,建立隔离病房。咸鹏细心地在纸上画出病房所需要的污染区、缓冲区、清洁区,哪里是病人通道,哪里是工作人员通道,他都在纸上一一标注出来。

16年的从军经历,让咸鹏养成了对任何事情都一丝不苟的严谨态度。大家都觉得能如此安心的工作,就是因为有咸鹏老师在后面给予他们安全保障。

“能帮我找一下阑珊吗?”2月19日下午,一名出院患者到处寻找一名叫“阑珊”的医护人员。“我在住院期,她给我们特别好的照顾,她还帮我剪指甲,我特别感动,我要当面感谢她。”然而,这位患者找了一圈,最终也没找到他要感谢的“阑珊”。

他说,要做好人力资源的调整。调配当中,老师的工作量可能要增大一些,可通过学校的技术手段和空间安排上的协同,以及合理调配一些教学的补充力量,比如采用交叉助教、协助答疑的方式,来帮助和化解特殊时期高三老师特别是学科老师工作的压力。

后来,一位媒体记者把这则“寻人启事”发到了北京市属医院医疗队的微信群里,大家这才知道,患者要找的“阑珊”,其实是北京同仁医院援鄂医疗队队员“蔺珊”。由于“蔺”这个字比较复杂,患者就把“蔺珊”的名字记成了“阑珊”。

根据北京市疾控中心制定的《高三开学期间新冠肺炎防控指引》(简称指引),要按照防疫期间每位学生前后左右间距1米的标准,对学生人数较多的班级进行分班教学或错时上学。对此,李奕表示,学生一米间隔要达到,是后期检查的重点内容之一。

这就把蘑菇街所有的活路几乎都堵死了,自此蘑菇街开始了花式“自救”之路。电商层面,在投资人的撮合下,蘑菇街于2016年和业务相仿的美丽说合并,同年开启直播业务;2017年尝试用大数据给用户提供穿搭建议;2018年苦熬了5个年头的蘑菇街终于流血上市。

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从整个电商行业的大环境来看,蘑菇街的糟糕局面,除了自身战略上的问题外,还有一些外部环境的影响。

高科技手段大门口测温

原则上原班老师教原班学生

白澎所负责的病房,共有46名患者,全是重症患者,其中危重患者20例。“危重患者的病情变化几乎是用秒来计算的,因此,我们要时刻关注他们的生命体征。”病房中,白澎几乎是用撕吼地方式在讲话,但就算是这样,声音透过厚厚的隔离服传递出来的音量,也仅仅足够让近距离的人听见。

指引提出,做好教职员工和学生的健康教育管理,在校期间要全程佩戴口罩。

白澎跟随北京同仁医院援鄂医疗队来到武汉已经三周了。他的姓氏,再加上工作时候他穿着白色的隔离服,性格温和,工作认真,更酷似电影《超能陆战队》里的“大白”,所以大家都称他为大白。

咸鹏是北京同仁医院援鄂医疗队的一员,他在医疗队中的职责就是负责医院感染防控工作。

03“三重身份”的院感人:确保战“疫”一线零感染

定位越走越模糊的蘑菇街,再难像从前那样留住客户,各种尝试也没有找到突破口,在如今电商格局下,各种新平台入场,蘑菇街能逆风翻盘的机会更是渺茫,未来的路只能是更艰难。

他还表示,高三年级开学后,暂不建议学校使用直饮水系统。

除了在体量方面没有可比性之外,在价格方面,拼多多、聚划算以及京喜等主打下沉市场的社交电商也已经是把价格杀到了全网最低了,想要通过性价比路线来拯救自己恐怕也不容易。在这条赛道上,垂直电商夹缝求生的局面愈演愈烈。

师生在校戴口罩有要求

无奈中的蘑菇街上线了自己的电商平台,但这并没有给蘑菇街带来转机,相反由于平台系统的不足以及受到其他平台打压,电商平台发展也不顺利。在其当年线上“双十一”首秀上,成绩一塌糊涂,随后遭到了阿里的再次“围剿”,支付宝单方面终止了对蘑菇街的服务。

2016年,正值直播风口,而电商直播也兴起于此时。2016年也是蘑菇街直播业务的起点,但遗憾的是,蘑菇街并没有抓住机会,把它提升到核心业务方向,更没有把它与电商做全面的打通。

那么,小班上课后,是否还是原来的老师上课?李奕表示,原则上,本班的老师还教本班的同学,让孩子们感到不陌生。

李奕表示,高三年级上午九点半上课、下午三点半放学,是希望最大限度减少学生与校外人员的接触,降低交叉感染的风险。因为有一部分高三学生是乘坐公交、地铁等上下学,所以,建议错峰出行。

咸鹏在酒店区域讲解消毒操作

02 呼吸医生变身“大白”守护武汉

对此,李奕称,佩戴口罩有要求,但会随着疫情的发展进行动态调整。比如,一节课40至90分钟,老师讲完课后,可能所佩戴的口罩已经湿了,因此,如果学校可以为老师提供单独的办公室或休息室,则老师下课后可在那里摘掉口罩休息。

显然,对蘑菇街而言,追逐风口解决不了真正问题。即便如此,1月20日蘑菇街官方还是高调的发布了其在2019年的直播成绩单以及2020年的直播规划,未来仍将面向美妆、家居、医美等多品类布局,但蘑菇街在直播领域“起了个大早,赶了个晚集”的局面很难改变,依靠直播再造辉煌也就愈加艰难了。